buzzword er en uformel betegnelse for en moderigtig ord eller udtryk der bruges ofte mere til at imponere eller overtale end at informere. Også kaldet a buzz term, buzz sætning, vogue ord, og mode ord.
Den anden udgave af Random House Webster's Unabridged Dictionary definerer buzzword som "et ord eller en sætning, der ofte lyder autoritativ eller teknisk, det vil sige et modebetegnelse i et bestemt erhverv, studieretning, populærkultur osv."
I Kommunikation på afstand, Kaufer og Carley observerer pænt, at buzzwords "kommer under angreb med den anerkendelse af, at en person muligvis prøver at give afsted for stof eller kød brummen fra et buzzword's fjernbetingede implikationer."
Eksempler og observationer
Dunstan Prial: I måneder brugte [Federal Reserve] ordet ‘tålmodighed'For at beskrive dens holdning til en renteforhøjelse. Efter at have mistet 'tålmodighed' i marts, den nye buzzword er 'fleksibel. ”Som anvendt af Fed er betingelserne i det væsentlige synonym. Men væn dig til at høre 'fleksibel'. Det kommer til at være i et stykke tid.
Tom Goodwin: Vi har længe klaget over fremkomsten af trendy sprog inden for reklame og forretning, men mens vi har spillet buzzword bingo og lejlighedsvis pegede fingre mod dem, der taler ind klichéer, der ligger noget mere alvorligt under jargon. Det slagord vi bruger tjene som en delt Sprog—De er hvordan vi signaliserer, at vi hører til markedsførerstammen. Men når meget præcise udtryk misbruges i et forsøg på at projicere en falsk følelse af autoritet, er det, når vi mister mening... iterere. Enkelt gang iterate betød en designproces, hvor forskellige elementer ville gå gennem sekventielle trin, til klip ind på den optimale løsning; nu betyder det intet andet end blot at beskrive et trin i en proces.
Lucy Bernholz: Det ordbog fortæller os det iterate betyder at gøre igen og igen. I dets buzzword skitse, det er et af mange designudtryk, der har sprunget retorisk hegn, trukket med beslægtede udtryk som 'innovere' ind i filantropi. Sexier end din bedstemors pilotprogram, iterationer betyder at prøve noget lille, lære af det og forbedre, når du går sammen.
Bill Shorten: [T] oo ofte, ordet reform er valgt til at tilføje en finér af troværdighed til doven tænkning og dårlige ideer. Reformen må være mere end et kodeord, som politikerne hvisker på jagt efter godkendelse. Eller en buzzword takket være en dårligt udformet politik. Ægte reformer er ikke en test af retorik, eller salgsskabelse, eller spin-.
Chris Arnold:Gearing er et ord, der ofte høres under den aktuelle finansielle krise. Det betyder at låne tungt for at maksimere investeringsafkastet. Problemet er, at gearing blev brugt til at investere i prioritetslån, der gik dårligt. Den nye buzzword i den finansielle verden er nedgeare.
Anya Kamenetz: Lad os foretage en kendsgerningskontrol. Personlig læring er en buzzword til softwareprogrammer, der fungerer som automatiske vejledere: give feedback, give de studerende mulighed for at gå i deres eget tempo og anbefale lektioner baseret på den studerendes tidligere arbejde.
Helen Cunningham og Brenda Greene: Fortune 500-kommunikationsfolk, der er undersøgt for denne stilbog, er opdelt i midten, når det kommer til brugen af buzzwords i virksomhedsskrivning. Cirka halvdelen forkaster buzzwords af enhver art, mens den anden halvdel mener, at nogle buzzwords er effektive (f.eks. bundlinje, globalisering, incitament, gearing, paradigmeskift, proaktiv, robust, synergi og tilføjet værdi). Brug som hovedregel buzzwords med omtanke, og hold altid læserne i tankerne. Hvis et buzzword er livligt og i stand til at injicere noget spunk i en kedelig sætning (og det ikke fremmedgør læserne), skal du bruge det.
Rex Huppke: Jeg er ikke fan af buzzwords. Jeg kan ikke lide dem så meget, at jeg oprettede mit eget buzzword for at beskrive kampen mod overdreven brug af arbejdspladsen. dynamisk jargonforstyrrelse. Det er en sætning, jeg håber, vil få fat på, men selv en nationalt berømt dynamisk jargonforstyrrelse som mig selv vil indrømme, at nogle buzzwords har deres plads. En af dem er 'engagement.'
Du hører det meget i disse dage, og med god grund. Engagement, som i det væsentlige er hvor meget du graver dit job, er blevet vist kvantitativt og kvalitativt for at have en direkte indflydelse på produktiviteten.
”Det er et simpelt koncept, virkelig. Hvis du kan lide dit job og være interesseret i dit job og føler dig investeret i det arbejde, du udfører, arbejder du hårdere, og virksomheden vil bevare kvalitetsarbejdere.
Jonathan I. Klein: Af alle buzzwords for at udvikle sig inden for ledelsesvidenskab er 'forandring' muligvis den mest ærverdige af alle. Det antages, at et buzzword repræsenterer en så god ting, at dets anvendelse og form ikke undersøges.
Buzzword Bingo: myntning af lingo: Kontor jargon er blevet så udbredt i England, folk bruger sætninger og indrømmer heldigvis, at de ikke har nogen idé om, hvad de taler om. En ny undersøgelse foretaget af Office Angles fandt, at 65% af dem, der deltager i daglige møder, ofte stødte på forretningssjargon.
"Det har endda skabt et nyt tidsbestemmelsesrum -buzzword bingo, hvor medarbejdere med glæde krydser fra virksomhedstaler, der bruges af deres chefer.
Tom Alderman: Hvert årti synes at have sit særlige brummer ord der brøler gennem kulturen og bliver mantraer i medier, erhvervsliv og politiske leksikoner, og forsvinder derefter efter et par år som Boy George. Topping af virksomhedsdiagrammerne i 1970'erne var den meget livlige 'Management by Objective' - MBO. Administrerende direktører og guvernører rykkede med spænding over det. Og kan du huske 'synergisme' i 1980'erne? Det lød vagt seksuelt. Amerika gennemgik en af dens hyppige fusionscykler, og 'synergi' var den gule murvej. Det er indtil 'lodret integration' fulgte med.
The Simpsons:
- Executive: Vi i netværket ønsker en hund med holdning. Han er kantet, han er i dit ansigt. Du har hørt udtrykket "lad os få travlt"? Dette er en hund, der får det biz-Zay! Konsekvent og grundigt.
- Krusty the Clown: Så det er han proaktiv, hvad?
- Executive: Åh, Gud, ja. Vi taler om et helt skandaløst paradigme.
- Meyers: Undskyld mig, men proaktiv og paradigme? Er ikke disse bare buzzwords at stumme mennesker bruger til at lyde vigtige? Ikke at jeg beskylder dig for noget lignende. Jeg bliver fyret, ikke?
-
Executive: Åh ja.