Det skulle journalister med hårdt nyt tilgang historier objektivt, lægger deres egne fordomme og forudfattelser til side for at opdage sandheden om, hvad de dækker. En vigtig del af objektivitet undgår interessekonflikter, der kan have indflydelse på en reporter's arbejde.
At undgå interessekonflikt er undertiden lettere sagt end gjort. Her er et eksempel: Lad os sige dig dæk rådhuset, og med tiden lærer du borgmesteren godt at kende, fordi han er en stor del af din beat. Du kan endda vokse til at lide ham og i hemmelighed ønske, at han skal få succes som byens administrerende direktør. Der er ikke noget galt med det i sig selv, men hvis dine følelser begynder at farve din dækning af borgmesteren eller gøre dig ikke i stand til at skrive om ham kritisk, når det er nødvendigt, så er der helt klart en interessekonflikt - en der skal være løst.
For eksempel efter interviewe administrerende direktør for et større flyselskab for en profil, jeg fik et opkald fra et af flyselskabets PR-folk. Hun spurgte, hvordan artiklen gik, og tilbød mig derefter to tur-returbilletter til London, takket være flyselskabet. Det er svært at sige nej til gratis flybilletter, men selvfølgelig måtte jeg nægte. At acceptere dem ville have været en big-time interessekonflikt, en der kunne have påvirket den måde, jeg skrev historien på.
Kort sagt, at undgå interessekonflikter kræver en bevidst indsats fra en reporter fra dag til dag.