Visuel retorik er en gren af retoriske studier bekymret for overbevisende brug af billeder, enten på egen hånd eller i selskab med ord.
Visuel retorik er baseret på en udvidet forestilling om retorik, der involverer "ikke kun studiet af litteratur og tale, men af kultur, kunst og endda videnskab "(Kenney og Scott i Overbevisende billedsprog, 2003).
Eksempler og observationer
"[W] ords, og hvordan de er samlet på en side, har et visuelt aspekt af deres egne, men de kan også interagere med ikke-diskursive billeder såsom tegninger, malerier, fotografier eller bevægelige billeder. De fleste annoncer bruger f.eks. En kombination af tekst og visuals til at reklamere for et produkt til service.. .. Mens visuel retorik ikke er helt ny, bliver emnet for visuel retorik mere og mere vigtigt, især da vi konstant oversvømmes med billeder, og også fordi billeder kan tjene som retoriske beviser. "(Sharon Crowley og Debra Hawhee, Gamle retorik for moderne studerende. Pearson, 2004
”Ikke hvert visuelt objekt er visuel retorik. Hvad gør et visuelt objekt til et
kommunikative artefakt - et symbol der kommunikerer og kan studeres som retorik - er tilstedeværelsen af tre karakteristika.. .. Billedet skal være symbolsk, involvere menneskelig indgriben og præsenteres for en publikum med det formål at kommunikere med dette publikum. "(Kenneth Louis Smith, Håndbog til visuel kommunikation. Routledge, 2005)Et offentligt kys
"[S] tudenter af visuel retorik vil måske overveje, hvordan det at gøre visse gerninger udtrykker eller formidler varieret betydninger fra forskellige deltagere eller tilskueres perspektiver. For eksempel kan noget så tilsyneladende enkelt som et offentligt kys være en hilsen mellem venner, et udtryk for kærlighed eller kærlighed, en fremhævet symbolsk handling under en ægteskabsseremoni, en taget for givet visning af privilegeret status eller en handling af offentlig modstand og protest, der trodser forskelsbehandling uretfærdighed. Vores fortolkning af betydningen af kyset afhænger af, hvem der udfører kyset; dets ritual, institutionelle eller kulturelle forhold; og deltagernes og tilskueres perspektiver. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan og Diane S. Håber, Visuel retorik: En læser inden for kommunikation og amerikansk kultur. Sage, 2008)
Supermarkedet
"[T] han købmand - banalt som det måtte være - er et afgørende sted for at forstå hverdagens, visuel retorik i en postmoderne verden." (Greg Dickinson, "Placering af visuel retorik." Definition af visuel retorik, red. af Charles A. Hill og Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)
Visuel retorik i politik
”Det er let at afvise billeder i politik og offentlig diskurs som blot skue, muligheder for underholdning snarere end engagement, fordi visuelle billeder transfixerer os så let. Spørgsmålet om, hvorvidt en præsidentskandidat bærer en amerikansk flagstift (sender en visuel besked om patriotisk hengivenhed) kan sejre over reel diskussion af spørgsmål i nutidens offentlige sfære. Tilsvarende er det mindst lige så sandsynligt, at politikere anvender styrede fotomuligheder for at skabe et indtryk, som de skal tale fra mobbet prædikestolen med fakta, tal og rationelle argumenter. Når vi øger værdien af det verbale i forhold til det visuelle, glemmer vi nogle gange, at ikke alle verbale meddelelser er rationelle, da politikere og fortalere også taler strategisk med kodebetingelser, brummer ordog glitrende generaliteter. "(Janis L. Edwards, "Visuel retorik." Kommunikation fra det 21. århundrede: En referencehåndbog, red. af William F. Eadie. Sage, 2009)
”I 2007 angreb konservative kritikere den daværende kandidat Barack Obama for sin beslutning om ikke at bære en amerikansk flagstift. De forsøgte at ramme hans valg som bevis for hans formodede illoyalitet og mangel på patriotisme. Selv efter at Obama forklarede sin holdning, fortsatte kritikken fra dem, der forelagde ham om flagets betydning som symbol. "(Yohuru Williams," Når mikroaggressioner bliver makro Confessions ". Huffington Post, 29. juni 2015)
Visuel retorik inden for reklame
"[A] dvertising udgør en dominerende genre af visuel retorik.... Ligesom verbal retorik, afhænger visuel retorik af strategier for identifikation; reklamens retorik domineres af appellerer til køn som den primære markør for forbrugeridentitet. "(Diane Hope," Kønne miljøer, "i Definition af visuel retorik, red. af C. EN. Hill og M. H. Helmers, 2004)