Indholdsanalyse er en forskningsmetode, der bruges af sociologer at analysere det sociale liv ved at fortolke ord og billeder fra dokumenter, film, kunst, musik og andre kulturelle produkter og medier. Forskerne ser på, hvordan ordene og billederne bruges, og den kontekst, i hvilken de bruges til at drage konklusioner om den underliggende kultur.
Indholdsanalyse kan hjælpe forskere med at studere områder af sociologi, der ellers er vanskelige at få analysere, såsom kønsspørgsmål, forretningsstrategi og politik, menneskelige ressourcer og organisatoriske teori.
Det er blevet brugt i vid udstrækning til at undersøge kvinders plads i samfundet. I reklame, for eksempel, har kvinder en tendens til at blive portrætteret som underordnede, ofte gennem deres lavere fysiske positionering i forhold til mændene eller den upassive natur af deres holdninger eller bevægelser.
Historie om indholdsanalyse
Før fremkomsten af computere, indholdsanalyse var en langsom, omhyggelig proces og var upraktisk for store tekster eller organer med data. Først udførte forskere hovedsageligt ordtællinger i tekster med bestemte ord.
Det ændrede sig imidlertid, når mainframe-computere blev udviklet, hvilket gav forskere muligheden for automatisk at knuse større mængder data. Dette gjorde det muligt for dem at udvide deres arbejde ud over individuelle ord til også at omfatte koncepter og semantiske forhold.
I dag bruges indholdsanalyse inden for et stort antal områder, herunder marketing, statsvidenskab, psykologi og sociologi ud over kønsspørgsmål i samfundet.
Typer af indholdsanalyse
Forskere genkender nu flere forskellige typer indholdsanalyser, som hver omfatter en lidt anden tilgang. Ifølge en rapport i det medicinske tidsskrift Kvalitativ sundhedsundersøgelse, der er tre forskellige typer: konventionel, instrueret og summativ.
"I konventionel indholdsanalyse afledes kodningskategorier direkte fra tekstdataene. Med en rettet tilgang starter analysen med en teori eller relevante forskningsresultater som vejledning for indledende koder. Summativ indholdsanalyse involverer optælling og sammenligning, som regel af nøgleord eller indhold, efterfulgt af fortolkning af den underliggende kontekst, ”skrev forfatterne.
Andre eksperter skriver om forskellen mellem konceptuel analyse og relationel analyse. Den konceptuelle analyse bestemmer, hvor ofte en tekst bruger bestemte ord eller sætninger, mens relationel analyse bestemmer, hvordan disse ord og sætninger forholder sig til visse bredere begreber. Konceptuel analyse er den mere traditionelt anvendte form for indholdsanalyse.
Hvordan forskere udfører indholdsanalyse
Forskere starter typisk med at identificere spørgsmål, de gerne vil besvare gennem indholdsanalyse. For eksempel vil de måske overveje, hvordan kvinder fremstilles i reklamer. I så fald ville forskerne vælge et datasæt med reklame - måske manuskripterne til en række tv-reklamer - til analyse.
Derefter kiggede de på brugen af bestemte ord og billeder. For at fortsætte eksemplet kan forskerne undersøge tv-annoncer for stereotype kønsroller, for sprog hvilket antyder, at kvinder i reklamerne var mindre kyndige end mændene og til seksuel objektivering af begge køn.
Indholdsanalyse kan bruges til at give indsigt i særligt komplekse emner som kønsrelationer. Det har dog nogle ulemper: det er arbejdskrævende og tidskrævende, og forskere kan bringe iboende bias i ligningen, når de formulerer en forskningsprojekt.