Branding til skoler: Perfektion af din missionerklæring

Hver privatskole har en missionerklæring, som virksomheder, uddannelsesinstitutioner og virksomhedsinstitutioner alle bruger til at oplyse, hvad de gør, og hvorfor de gør det. En stærk missionerklæring er kort, let at huske og adresserer de tjenester eller produkter, som institutionen leverer til sin målgruppe. Mange skoler kæmper med at skabe en stærk missionerklæring og ser efter vejledning i, hvordan man bedst forbereder denne vigtige besked. Her er hvad du har brug for at vide om perfektionering af din skoles mission statement, som kan hjælpe dig med at udvikle en stærk markedsføring besked, som dit publikum vil huske.

Hver privatskole har en missionerklæring, men ikke alle skoles samfund ved det og lever den. Faktisk er mange mennesker ikke engang sikre på, hvad missionerklæringen skal være for deres skole. En missionerklæring skal være en meddelelse, der angiver, hvad din skole gør. Det bør ikke være en lang beskrivelse af din skoles makeup, demografi, studerende og faciliteter.

Du kan finde forskellige meninger, men de fleste er enige om, at din missionerklæring skal være kort. Nogle siger, at et afsnit skal være den absolutte maksimale længde på meddelelsen, men hvis du virkelig ønsker, at folk skal huske og omfavne din skoles mission, er bare en sætning eller to ideel.

Hvis du havde 10 sekunder på at sige, hvad din skole gør, hvad ville du sige? Dette er en god øvelse at gøre, hvis du opretter eller vurderer din missionerklæring. Det skal være specifikt for din skole, og det skal tydeligt illustrere, hvad du laver som uddannelsesinstitution, dit formål. Hvorfor findes du?

Dette betyder ikke at skitsere enhver lille detalje i din skoles handlingsplan, strategiske plan eller akkreditering selvstudie. Dette betyder simpelthen, at du er nødt til at fortælle dit større samfund, hvad dine vigtigste mål er. Din mission statement skal dog ikke være så generel, at læseren ikke engang ved, hvilken slags forretning du er i. Som uddannelsesinstitution skal noget ved din mission relateres til uddannelse. Selvom det er vigtigt at tænke over, hvad din missionerklæring betyder for din skole, er den lige vigtigt at forstå, at vi som private skoler til en vis grad alle har den samme mission: at uddanne børn. Så brug din missionerklæring til at tage denne forestilling et skridt videre og finde ud af, hvordan du adskiller dig fra dine kammerater og konkurrenter.

Du skal sigte mod at udvikle en tidløs mission, da den er en meddelelse, der kan stå tidens prøve - årtier eller længere. Det betyder ikke, at din missionerklæring aldrig kan ændre sig; hvis der er væsentlige organisatoriske ændringer, kan en ny missionerklæring være mest passende. Men du bør sigte mod at udvikle en generel erklæring om filosofien, der ikke binder din skole til et tidsfølsomt program eller en uddannelsesmæssig tendens.

Et eksempel på en programmatisk mission, der fungerer godt, ville være en skoles missionerklæring, der beskriver et engagement over for Montessori Metode, en afprøvet uddannelsesmodel. Dette er en acceptabel specifikation for en skole. Et eksempel på en programmatisk mission, der ikke er ideel, ville være en skole, der udvikler en missionerklæring, der binder skolen til undervisningsmetoder fra det 21. århundrede, der var tendensen i de tidlige 2000'ere. Denne mission-erklæring daterer skolens praksis til århundredeskiftet, og undervisningsmetoder er ændret allerede siden år 2000 og vil fortsat gøre det.

Et udvalg bør nedsættes for at oprette og / eller evaluere din missionerklæring, der skal bestå af mennesker, der kender til skole godt i dag og er bekendt med dens strategiske planer for fremtiden og forstå elementerne i en stærk mission udmelding. Det, der ofte er skuffende, er, at mange udvalg, der beslutter, hvad en skoles mission skal ikke, skal omfatte branding og messaging-eksperter, der kan give korrekt vejledning for at sikre, at skolen er repræsenteret godt.

1. Beskriver det din skole nøjagtigt?
2. Kunne den nøjagtigt beskrive din skole 10 år fra nu?
3. Er det enkelt og let at forstå?
4. Kender dit samfund, inklusive fakultet og personale, studerende og forældre, hjertets missionsklæring?

Hvis du svarer nej på nogen af ​​disse spørgsmål, skal du muligvis evaluere styrken i din missionerklæring. En stærk missionerklæring er en afgørende komponent i udviklingen af ​​en strategisk markedsførings plan til din skole. Tror din skole har en god missionerklæring? Del det med mig på Twitter og Facebook.