Det var simpelt engang, var det ikke? Når det kom til promovering af din private skole, oprettede du en smuk brochure, sendte den ud til potentielle familier og ventede på, at telefonen ringer, og indlæggelsesaftalerne blev foretaget. Det er ikke længere så enkelt.
I dag befinder skoler sig i en position med krav om en markedsføringsplan for at markedsføre til en bedrager forbruger. Disse potentielle familier har en lang liste over ting, som de leder efter i en skole for deres børn, ønsker at få en fremragende uddannelse til en overkommelig pris, og de ønsker det bedste. Skoler står over for en konkurrencedygtig markedsplads, men mange af dem svimler når det kommer til markedsføring. Så hvordan gør din privat skole blive bemærket, og hvor skal du fokusere din marketingindsats?
Her er tre ting, du kan begynde at gøre i dag for at maksimere din marketingindsats:
Evaluer og optimer dit websted
I dag er det ikke ualmindeligt, at private skoler modtager "fantom-applikationer", hvilket betyder, at der ikke er nogen registrering af familien i deres system før en
Ansøgning modtages eller anmodes om en interview er lavet. For mange år siden var den eneste måde at få oplysninger om skolen at forhøre sig om. Nu kan familier få adgang til disse oplysninger via en hurtig online-søgning. Derfor er det vigtigt, at dit websted tjener et nyttigt formål.Sørg for, at din skolens navn, placering, serverede karakterer og ansøgningsinstruktioner er foran og centrum på dit websted sammen med dine kontaktoplysninger. Få ikke folk til at kæmpe for at finde denne grundlæggende information, de ønsker; kan du miste en potentiel familie, før du endda får en chance for at sige hej. Sørg for, at ansøgningsprocessen er skitseret med datoer, der er let at finde og frister, såvel som offentlige begivenheder, så familier ved, hvornår du holder et åbent hus.
Dit websted skal også være lydhør, hvilket betyder, at det justerer sig automatisk baseret på den enhed, som brugeren har i øjeblikket. I dag bruger dine potentielle familier deres telefoner til at få adgang til dit websted på et tidspunkt, og hvis dit websted ikke er mobilvenligt, vil brugerens oplevelse ikke nødvendigvis være en positiv.
Ikke sikker på, om dit websted reagerer? Tjek lydhør designkontrol værktøj.
Du er også nødt til at tænke over, hvordan søgemaskiner får vist din skolens websted. Dette kaldes Search Engine Optimization eller SEO. Udvikling af en stærk SEO-plan og målretning mod specifikke søgeord kan hjælpe dit websted med at blive hentet af søgemaskiner og ideelt vises øverst på søgelisten. I de mest basale termer kan SEO opdeles på denne måde: søgemaskiner kan lide Google ønsker at vise brugerne sider, der har interessant og hæderligt indhold i deres søgeresultater. Det betyder, at du skal sørge for, at din skoles websted har interessant og hæderligt indhold, der kan vises i søgeresultater.
Du skriver fremragende indhold, der bruger nøgleord og nøgleord med lange hale - sætninger - som folk søger online. Begynd at linke til tidligere indhold i dit nye indhold. Skrev du en blog om optagelsesprocessen i sidste uge? Denne uge, når du blogger om økonomisk støtte som en del af optagelsesprocessen, skal du linke tilbage til din tidligere artikel. Denne forbindelse hjælper folk med at navigere gennem dit websted og finde endnu mere fantastisk indhold.
Men hvordan finder dit publikum dit indhold? Start med at sikre dig, at du deler dit indhold ved hjælp af ting som sociale medier (Facebook, Twitter osv.) Og e-mail-marketing. Og gentag. Blog, link, del, gentag. Konsekvent. Med tiden opbygger du dine følgere, og søgemaskiner som Google vil tage opmærksomhed og langsomt øge dit omdømme.
Udvikle en robust plan for sociale medier
Det er ikke nok at have et websted med stort indhold. Du skal dele dit indhold, og en stærk plan for sociale medier er den perfekte måde at gøre det på. Du skal tænke over, hvor din målgruppe er daglig, og hvordan du vil interagere med dem. Hvis du ikke allerede er aktiv på sociale medier, skal du være det. Tænk på, hvilket sociale medieudløb der kan være det rigtige for din skole, og vælg et eller to forretninger, du skal bruge til at starte, hvis du ikke allerede har gjort det. Er du mere interesseret i at målrette mod forældrene eller eleverne? Det er nøglen at bestemme din vigtigste målgruppe. Facebook og Twitter kan være ideelle til at målrette mod forældre, mens Instagram og Snapchat kunne være bedst for studerende.
Hvor meget tid skal du bruge til en social medieplan? Konsistens er vigtig, når det kommer til social media marketing, og at have regelmæssigt indhold at dele og et formål med det, du deler er vigtigt. Sørg for, at du har en plan, der er realistisk på lang sigt, og at du poster regelmæssigt.
Ideelt set ønsker du at fokusere på stedsegrønne indhold, som ikke er tidsfølsom og har en lang holdbarhed. På den måde kan du dele indholdet mange gange, og det er altid relevant. Ting som kalenderpåmindelser er ikke stedsegrønne og kan kun bruges i en kort periode.
Begræns udskrivning af reklame
Hvis du læser denne får dig til panik, hør mig. Print reklame er dyrt, og det er ikke altid den mest effektive brug af dine penge. Det er svært at bedømme succes med printreklamer virkelig, men mange skoler har stoppet langt de fleste af deres trykte reklamekampagner, og gæt hvad? De har det bedre end nogensinde! —Hvorfor? - Mange af disse skoler har omfordelt denne finansiering til indgående markedsføringsstrategier, hvilket hjælper dem med at nå målgrupper, hvor de er på daglig basis.
Hvis du tænker for dig selv, at der ikke er nogen måde, din bestyrelse nogensinde vil gå for dette på, er det her, der skete med mig:
EN bestyrelsesmedlem på en af mine tidligere skoler, kom det til mig, at vi ikke var inkluderet i en større reklamebog, som de fleste af vores kendskoler var i. "Fire personer er kommet til mig og spørger, hvorfor vi ikke er derinde!"
Jeg svarede ganske enkelt med, "du er velkommen." Tænk over det - hvis nogen kigger gennem avisen og bemærker, at du ikke er der, er det da en dårlig ting? Ingen! Du har lige sparet penge ved ikke at annoncere, og læseren tænkte stadig på dig.
Hvad er målet med reklame? At blive bemærket. Hvis du bliver bemærket af ikke at annoncere, er det gode nyheder. Og folk kan måske endda undre sig over, hvorfor du ikke er i det papir eller magasin, de læser, hvilket betyder, at de måske går videre til dit websted eller Facebook-side for at se, hvad der sker på din skole. Hvis du ikke vises i det "Tilbage til skole" -spørgsmål, kan det også få folk til at tro, at du ikke behøver at annoncere, hvilket får dem til at antage, at du har det så godt, at applikationer oversvømmer. Dette er et godt omdømme at have!
Udbud og efterspørgsel. Hvis folk opfatter dit produkt (din skole) som en meget ønsket vare, vil de gerne have det endnu mere. Så længe du har andre opsøgende bestræbelser, er det ikke at komme i sektionen med trykte reklamer, der ikke kommer til at skade dig.
Fordelen ved digital reklame er øjeblikkelige konverteringer. Når du kan oprette en digital annonce, der fører brugeren ret til forespørgselskemaet, hvor du får deres kontaktoplysninger, er det en ideel interaktion. Printannoncering kræver, at læseren flytter fra deres nuværende medieform (den trykte publikation) til en anden medieform (computeren eller deres mobile enhed) og søger efter dig. Når du annoncerer på Facebook og dukker op lige på deres tidslinje, er det kun et enkelt klik for at få dem til at interagere med dig. Det er lettere for brugeren, og det sparer dig tid og penge!
Flere forespørgsler med mindre penge? Tilmeld mig!