I de lande, der kæmper mod 2. verdenskrig, blev ressourcerne omdirigeret fra indenrigsbrug til militær brug. Den indenlandske arbejdsstyrke faldt også, og selvom kvinder fyldte nogle af de åbninger, der blev efterladt af dem, der gik i militæret eller i krigsproduktionsjob, faldt også den indenlandske produktion.
Da kvinder traditionelt var husets ledere, faldt rationering og mangel på indenlandske ressourcer hårdere på kvinder til at rumme. Kvinders shopping- og madlavningsvaner blev påvirket af at skulle håndtere rationsstempler eller anden rationering metoder, såvel som den øgede sandsynlighed for, at hun arbejdede uden for hjemmet ud over sin hjemmearbejde ansvarsområder. Mange arbejdede i frivillige organisationer forbundet med krigsindsatsen.
I USA blev kvinder opfordret af organiserede propagandakampagner for at øve sparsomhed, at bære dagligvarer i stedet for at bruge bilen til bevare dækgummi til krigsindsatsen, at dyrke mere af deres families mad (i "Victory Gardens" for eksempel), at sy og reparere tøj snarere end at købe nyt tøj, til at skaffe penge til og bidrage til krigsobligationer og generelt for at bidrage til moralen i krigsindsatsen igennem ofre.
I USA steg ægteskabsprocenten meget i 1942, og antallet af babyer født til ugifte kvinder steg med 42% fra 1939 til 1945.