Avislayout stammer fra mange af de udtryk, vi bruger i sidelayout til tryk og web. Udtrykket "kicker" er et avisudtryk med en dobbelt personlighed, der bruges til at henvise til to forskellige side-layoutelementer - nogle siger bevidst, og andre siger fejlagtigt.
Kicker som overline
Ofte set i nyhedsbreve og magasiner, er kickeren i sidelayout oftest anerkendt som en kort sætning, der findes over overskriften. Det er normalt kun et ord eller to i længden, måske lidt længere. Set i en mindre eller anden type end overskriften og ofte understreget, fungerer kickeren som en introduktion eller som en type sektionsoverskrift til at identificere en almindelig kolonne. Andre vilkår for en kicker er overlinie, løbende sektionshoved og øjenbryn.
Kickers kan være i boks, placeres i en form som en taleboble eller stjerneudbrud eller sættes ind omvendt type eller farve. Kickers kan være ledsaget af et lille grafisk ikon, illustration eller foto.
Kicker as Deck
Kicker bruges også (purister siger forkert) som en erstatning for et dæk - introduktionen på en eller to sætninger, der vises under overskriften og før artiklen. Indstillet i en typestørrelse, der er mindre end overskriften, er bunken en oversigt over den artikel, den går forud for, og forsøger at friste læseren til at læse hele artiklen.
Et nøgleaspekt ved printdesign er at give visuelle vejskilte eller visuelle tegn, der giver læserne en fornemmelse af, hvor de er, og hvor de skal hen. Vejskilte opdeler tekst og billeder i læsbare blokke eller informationspaneler, der er lette at følge.
En kicker i en af dens tildelte roller er en form for visuel vejskilt, der hjælper en læser med at vurdere en artikel, inden han forpligter sig til at læse det hele. Det giver et lille tip til, hvad der skal komme, eller hjælper med at identificere, hvilken type artikel læsere er ved at læse.