En visuel metafor er repræsentationen af en person, sted, ting eller idé ved hjælp af et visuelt billede der antyder en bestemt tilknytning eller lighedspunkt. Det er også kendt som billedlig metafor og analog sammenstilling.
Brug af visuel metafor i moderne reklame
Moderne reklame er meget afhængig af det visuelle metaforer. For eksempel i en magasinannonce for bankfirmaet Morgan Stanley er en mand afbildet bungee, der hopper ud af en klippe. To ord tjener til at forklare denne visuelle metafor: en stiplet linje fra jumperens hoved peger på ordet "Du"; en anden linje fra enden af bungee ledningen peger på "Us." Det metaforiske budskab - om sikkerhed og sikkerhed, der leveres i risikotidspunkter - formidles gennem et enkelt dramatisk billede. (Bemærk, at denne annonce blev vist et par år før subprime-krisen i 2007-2009.)
Eksempler og observationer
"Undersøgelser af visuelle metaforer brugt til retorisk formål koncentreres generelt om reklame. Et velkendt eksempel er teknikken for at sammenstille et billede af en sportsvogn... med billedet af en panter, hvilket antyder, at produktet har sammenlignelige kvaliteter af hastighed, kraft og udholdenhed. En variation på denne almindelige teknik er at flette elementer i bilen og det vilde dyr og skabe et sammensat billede... "I en annonce for Canadian Furs, en kvindelig model, der bærer en pelsfrakke, er poseret og sammensat på en måde, der er lidt tyder på en vild dyr. For at give lidt tvivl om den tilsigtede betydning af den visuelle metafor (eller blot for at forstærke beskeden) har annoncøren overlejret sætningen 'blive vild' over sit billede. "
(Stuart Kaplan, "Visuelle metaforer i trykt reklame for modeprodukter," i Håndbog til visuel kommunikation, red. af K. L. Smith. Routledge, 2005)
En ramme for analyse
"I Billedmetafor i reklame (1996)..., [Charles] Forceville opstiller en teoretisk ramme for analyse af billedmetafor.. En billedlig eller visuel metafor opstår, når et visuelt element (tenor/mål) sammenlignes med et andet visuelt element (køretøj/kilde) som hører til en anden kategori eller meningsramme. For at eksemplificere dette Forceville (1996, s.) 127-35) giver eksemplet på en annonce, der ses på et britisk billboard for at offentliggøre brugen af undergrundsbanen i London. Billedet har en parkeringsmåler (tenor / mål) indrammet som hovedet på et dødt væsen, hvis krop er formet som den kødløse rygsøjle hos et menneske (køretøj / kilde). I dette eksempel overfører køretøjet visuelt eller kortlægger betydningen af 'døende' eller 'død' (på grund af mangel mad) på parkeringsmåleren, hvilket resulterer i metaforen PARKERINGSMETER ER EN DØDENDE FUNKTION (Forceville, 1996, s. 131). I betragtning af at annoncen ønsker at promovere offentlig transport og have masser af parkeringsmaskiner spilder væk i Londons gader kan det kun være en positiv ting for underjordiske brugere og det underjordiske system sig selv."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse og Rocío Montoro, Nøglebetingelser inden for stilistik. Kontinuum, 2010)
Visuel metafor i en annonce for Absolut Vodka
"[Under] -kategorien af visuel metafor, der involverer en vis krænkelse af den fysiske virkelighed, er en meget almindelig konvention i reklamer... En Absolut Vodka-annonce, mærket 'ABSOLUT ATTRACTION', viser et martini-glas ved siden af en flaske Absolut; glasset bøjes i flaskens retning, som om det trækkes mod det af en eller anden usynlig kraft... "
(Paul Messaris, Visuel overtalelse: Rollen til billeder i reklame. Sage, 1997)
Billede og tekst: Fortolkning af visuelle metaforer
"[W] e har bemærket et fald i mængden af forankringskopi, der bruges i visuelle metaforannoncer... Vi teoretiserer, at annoncører over tid har opfattet, at forbrugere bliver mere kompetente til at forstå og fortolke visuel metafor i annoncer. "
(Barbara J. Phillips, "Forståelse af visuel metafor i reklame", i Overbevisende billedsprog, red. af L. M. Scott og R. Batra. Erlbaum, 2003)
”En visuel metafor er en enhed til at tilskynde til indsigt, et værktøj til at tænke med. Det vil sige, med visuelle metaforer, foreslår billedproducenten mad til tanke uden at angive nogen bestemt forslag. Det er seernes opgave at bruge billedet til indsigt. "
(Noël Carroll, "Visuel metafor" i Ud over æstetik. Cambridge University Press, 2001)
Visuel metafor i film
”Et af vores vigtigste værktøjer som filmskabere er visuel metafor, som er billedernes evne til at formidle en mening ud over deres ligefrem virkelighed. Tænk på det som 'læsning mellem linjerne' visuelt.. .. Et par eksempler: i Memento, den udvidede tilbageblik (som bevæger sig fremad i tiden) vises i sort / hvid, og nutiden (som bevæger sig tilbage i tiden) fortælles i farve. I det væsentlige er det to dele af den samme historie, hvor den ene del bevæger sig fremad, og den anden del fortælles baglæns. På det tidspunkt, hvor de krydser hinanden, skifter sort-hvid langsomt til farve. Direktør Christopher Nolan opnår dette på en subtil og elegant måde ved at vise en Polaroid-udvikling. "
(Blain Brown, Kinematografi: Teori og praksis, 2. udg. Focal Press, 2011)