Definition og eksempler på målgruppeanalyse

I forberedelsen af ​​en tale eller en komposition, publikum analyse er processen med at bestemme værdier, interesser og holdninger hos de tilsigtede eller projicerede lyttere eller læsere.

Karl Terryberry bemærker, at "succesrige forfattere skræddersy deres Beskeder... til behovene og værdierne i publikum.... At definere publikum hjælper forfattere med at indstille meddelelse mål "(Skrivning til sundhedsfag, 2005).

Eksempler og observationer af målgruppeanalyse

  • ”Målene for klarhed, anstændighed og overtalelsesevner diktere, at vi tilpasser vores argumenter, såvel som Sprog hvor de er castet, til et publikum. Selv et godt konstrueret argument kan muligvis ikke overbevise, hvis det ikke er tilpasset dit faktiske publikum.
    "Tilpasning af argumenter til et publikum betyder, at vi skal vide noget om det publikum, vi henvender os til. Processen med tilpasning af publikum begynder med et forsøg på at konstruere en nøjagtig profil af publikumsmedlemmer, der overvejer faktorer som deres alder, race og økonomiske status; deres værdier og overbevisninger; og deres holdninger til dig og dit emne. (James A. Herrick,
    instagram viewer
    Argumentation: Forståelse og formning af argumenter. Strata, 2007)

Publikumsanalyse inden for forretningsskrivning

  • ”Du er i et nyt job og ivrig efter at imponere. Så lad ikke dit hjerte synke, hvis din første store opgave er at skrive en rapport. Det bliver sandsynligvis læst af en hel række menneskerog det kan omfatte administrerende direktør.. . .
    "'Der bør tænkes meget på rapporten, før du faktisk begynder at skrive noget," siger Park Sims, rådgiver for Industrial Society Learning and Development og en direktør for Park Sims Associates.. .
    "Du kan ikke overvurdere betydningen af publikum analyse, siger Park. ”Er de venner eller fjender, konkurrenter eller kunder? Alt det vil påvirke mægtigt hvilket niveau af detalje du går ind på, og hvilket sprog og skrivestil du bruger. Hvad ved de allerede om emnet? Kan du bruge jargon? '"(Karen Hainsworth," Wowing Your Executive Audience. " The Guardian, 25. maj 2002)
  • "Publikum analyse er altid en central opgave i dokumentplanlægning. I de fleste tilfælde opdager du, at du skal henvende dig til flere målgrupper med forskellige grunde til at bruge dit dokument. Nogle har brug for hjælp til at komme i gang; andre ønsker at bruge produktet på avancerede niveauer.. ..
    "Når du har afbildet brugerne af dit dokument og deres motiver og mål, er du bedre i stand til at organisere oplysninger, der er mest nyttige for dit publikum." (James G. Paradis og Muriel L. Zimmerman, MIT-guide til videnskab og teknisk kommunikation, 2. udg. MIT Press, 2002)

Publikumsanalyse i komposition

"[A] n publikum analyse vejledning kan være et effektivt interventionsværktøj for studerende forfattere. Det følgende regneark kan bruges til dette formål, selv når studerende bruger nye medier.

  1. Hvem er mit publikum? Hvem ønsker jeg, at mit publikum skal være? Hvilken viden om emnet har mit publikum allerede?
  2. Hvad tænker, tror eller forstår mit publikum om dette emne, inden han eller hun læser mit essay?
  3. Hvad ønsker jeg, at mit publikum skal tænke, tro eller forstå om dette emne, efter at han eller hun har læst mit essay?
  4. Hvordan ønsker jeg, at mit publikum skal tænke på mig? Hvilken rolle vil jeg spille for at henvende mig til mit publikum? "

(Irene L. Clark, Koncepter i komposition: Teori og praksis i undervisningen i skrivning, 2. udg. Routledge, 2012)

Analyse af en målgruppe i offentligt talende

”Du tænker måske på disse spørgsmål som hvem, hvad, hvor, hvornår og whys af publikumsinteraktion:

  • WHO er der i dette publikum?
  • Hvad udtalelser har dit publikum allerede om det emne, du præsenterer?
  • Hvor henvender du dig til publikum? Hvilke ting ved konteksten eller lejligheden kan have indflydelse på dine tilhørers medlemmers interesse og disposition?
  • Hvornår henvender du dig til publikum? Dette er ikke kun et spørgsmål om tidspunktet på dagen, men også hvorfor dit emne er rettidigt for publikum.
  • Hvorfor ville dit publikum være interesseret i dit emne? Hvorfor skulle disse mennesker træffe en særlig dom, ombestemme sig eller tage en bestemt handling? Med andre ord, hvordan krydser dit mål deres interesser, bekymringer og forhåbninger?

Denne analyse hjælper dig med at finde ud af, hvordan du træffer effektive valg i din tale. "
(William Keith og Christian O. Lundberg, Offentlig tale: Valg og ansvar, 2. red. Wadsworth, 2016)

George Campbell (1719-1796) og målgruppeanalyse

  • "[Campbell's] forestillinger om publikum analyse og tilpasning og sprogkontrol og stil måske har haft den længste rækkevidde indflydelse på retorisk praksis og teori. Med betydelig fremsyn fortalte han potentielle talere, hvad de har brug for at vide om publikum generelt og målgrupper i særdeleshed.. .
    "[I Retorikens filosofi, Campbell] flyttede til en analyse af de ting, som en taler skulle vide om sit særlige publikum. Disse inkluderer emner som uddannelsesniveau, moralsk kultur, vaner, besættelse, politiske tilbøjeligheder, religiøse tilhørsforhold og lokale. "(James L. Gylden, Den vestlige tankes retorik8. udgave Kendall / Hunt, 2004)

Målgruppeanalyse og den nye retorik

  • "Det Ny retorik genkender situation (eller kontekst) som det grundlæggende princip for kommunikation og genopligner opfindelsen som en uundværlig komponent i retorik. Dermed etableres det publikum og publikum analyse lige så vigtig for den retoriske proces og vital for opfindelsen. [Chaim] Perelmans og [Stephen] ToulminTeorier etablerer især publikumstro som grundlaget for al retorisk aktivitet (som dækker mest skriftlige og talte diskurser) og som udgangspunkt for konstruktion af argumenter. Senere anvendte teoretikere indsigt i New Rhetoric teori specifikt på kompositionsteori og instruktion. "(Theresa Enos, red., Encyclopedia of Rhetoric and Composition: Kommunikation fra gamle tider til informationsalderen. Taylor & Francis, 1996)

Farer og begrænsninger af målgruppeanalyse

  • "[Jeg] hvis du lægger så megen opmærksomhed til publikum, at du hæmmer dit selvudtryk, publikum analyse er gået for langt. "(Kristin R. Woolever, Om skrivning: En retorik for avancerede forfattere. Wadsworth, 1991)
  • ”Som Lisa Ede og Andrea Lunsford påpeger, er et nøgleelement i meget publikum analyse er 'antagelsen om, at viden om publikums holdninger, overbevisninger og forventninger ikke kun er mulig (via observation og analyse), men væsentlig' (1984, 156). .
    "På grund af gennemgribenheden i en publikumsorienteret opfindelsesstrategi i retorikens historie er der gennem årene udviklet adskillige analytiske metoder til at hjælpe Rhetor i denne hermeneutiske opgave. Fra Aristoteles tidlige bestræbelser på at kategorisere publikums svar på George Campbells forsøg på at inddrage fakultetspsykologiens fund og nutidige demografiske forsøg på at anvende kognitiv psykologi, tilbyder traditionen et stort udvalg af værktøjer til publikumsanalyse, som hver især bygger på nogle synlige kriterier for at bestemme publikums tro eller værdier.
    ”Ikke desto mindre giver disse bestræbelser på at udlede holdninger og tro fra et mere observerbart fænomen analytikeren en række vanskeligheder. Et af de mest følsomme problemer er, at resultaterne af sådanne analyser ofte ender ud som en politisk uregelmæssig form for stereotype (ikke i modsætning til praksis med racemæssig profilering.) (John Muckelbauer, Opfindelsens fremtid: Retorik, postmodernisme og forandringsproblemet. SUNY Press, 2008)